Février est le mois de l’histoire des Noirs, et une grande partie des entreprises américaines commémorent cette occasion. De la technologie au commerce de détail en passant par les industries intermédiaires, voici comment certaines des plus grandes entreprises célèbrent les réalisations des Noirs américains.
Google a lancé le Mois de l’histoire des Noirs plus tôt que la plupart des autres, en diffusant une annonce intitulée « The Most Searched » (Les plus recherchés) : A Celebration of Black History Makers » lors des Grammy Awards le 26 janvier. Comme son nom l’indique, ce spot de 90 secondes présente les Afro-Américains les plus recherchés qui ont fait l’histoire – dont l’abolitionniste Frederick Douglass, le musicien Louis Armstrong et la poétesse Maya Angelou – et les moments qui l’ont définie, comme le boycott des bus de Montgomery et le discours « I Have A Dream » de Martin Luther King Jr. « ‘Most Searched’ raconte une histoire puissante sur la façon dont la communauté noire a contribué à façonner et à influencer la culture américaine », a écrit Shea Jackson McCann, stratégiste créative de Google, dans un post présentant l’annonce sur le site de l’entreprise. « Cela montre également l’énorme intérêt collectif pour notre histoire ».
Le géant de la technologie a également commémoré le mois avec un Google Doodle, qui a honoré le 60e anniversaire du sit-in de Greensboro le 1er février, et a créé des cartes interactives Google Earth qui permettent aux utilisateurs de voir les lieux le long du chemin de fer clandestin et les habitations d’esclaves en Virginie tout au long de l’année. Le mois dernier, Sundar Pichai, PDG de Google, a annoncé que la société accordait une subvention de 3 millions de dollars à Google.org pour soutenir le programme des Jeux olympiques afro-académiques, culturels, technologiques et scientifiques (ACT-SO) de la NAACP.
Google n’est pas la seule entreprise à inaugurer le Mois de l’histoire des Noirs avec un nouveau spot publicitaire. Le spot « History Shakers » de Coca-Cola, qui doit sortir ce mois-ci, met en avant six Afro-Américains – le militant Terence Lester, la médaillée d’or olympique Simone Manuel, le chanteur d’opéra Davóne Tines, l’activiste alimentaire Champale Anderson-Greene, la roboticienne Ayanna Howard et le producteur média Tony Weaver Jr – qui façonnent l’histoire moderne de manière unique. « La société Coca-Cola a toujours célébré le Mois de l’histoire des Noirs, en honorant ceux qui ont ouvert la voie pour assurer un monde meilleur », déclare Daneyni Sanguinetti, directeur du marketing multiculturel chez Coca-Cola Amérique du Nord. « Nous croyons qu’il faut honorer ceux qui partagent les valeurs et le but de notre entreprise, à savoir rafraîchir le monde et faire la différence ».
Pour la cinquième année consécutive, Target proposera à ses clients un « assortiment de produits » pour le Mois de l’histoire des Noirs, soit une collection de plus de 100 articles – vêtements, produits de beauté, nourriture, décoration, films, musique et jouets – qui célèbrent l’héritage et l’impact de la communauté afro-américaine. Le thème de cette année est « Black Beyond Measure », et un tiers des produits proviennent d’entreprises appartenant à des Noirs. Les articles qui ont eu le plus d’impact l’année dernière étaient ceux qui mettaient en avant des personnes ayant un héritage durable. C’est de là que vient le thème « Black Beyond Measure » », explique Melanie Gatewood, directrice des produits multiculturels chez Target. « Toute l’équipe de plus de 20 membres s’est réunie pour constituer un assortiment qui représentait autant de définitions de la réussite que possible, y compris des histoires d’entrepreneurs, d’artistes, de militants, de poètes, de chefs cuisiniers et autres ». Parmi les articles les plus populaires : Les poupées Rosa Parks et Katherine Johnson Barbie.
Un autre détaillant qui reconnaît le mois par ses produits est Under Armour. En collaboration avec le Golden State Warrior Stephen Curry, la marque de vêtements de sport a lancé le 20 janvier le Curry 7 Our History Colorway. Cette basket, inspirée par le Musée national de l’histoire et de la culture afro-américaines à Washington, D.C. et son designer, David Adjaye, présente des nuances de bronze, de brun, de vert néon et d’olive, ainsi que les coordonnées de longitude et de latitude du musée, inscrites sur le talon.
Macy’s présente des vitrines sur le thème du Mois de l’histoire des Noirs dans ses locaux de Chicago, New York, Philadelphie et Washington, D.C., et organise des événements avec, entre autres, le receveur du Hall of Fame de la NFL, Jerry Rice, la comédienne Phoebe Robinson et l’acteur Matthew Cherry, nominé aux Oscars. « La mission de Macy’s est d’intégrer la diversité et l’inclusion dans notre façon de penser, d’agir et de fonctionner », a déclaré Shawn Outler, responsable de la diversité chez Macy’s, dans une déclaration. « Nous sommes plus forts lorsque nous sommes représentatifs des nombreuses communautés que nous servons et nous sommes ravis de proposer à nos clients des événements attrayants dans le cadre du Mois de l’histoire des Noirs, qui honorent et reflètent l’expérience des Noirs et son impact sur la culture mondiale ». Grâce à cette campagne, développée en collaboration avec le groupe de ressources des employés noirs de Macy’s, la société fera don de 10 000 dollars à des organisations caritatives, telles que la fondation 127 de Jerry Rice et les ligues urbaines locales.
UPS commémorera également le mois en organisant divers événements, à commencer par un panel auquel participera le premier chauffeur afro-américain d’UPS, Ken Jarvis, le 6 février. Les employés peuvent également se réjouir du Bronner Brothers International Beauty Show – une collaboration entre le groupe de ressources commerciales afro-américaines d’UPS et le Conseil de la diversité marketing – et d’un panel avec trois membres du Black College Football Hall of Fame, au cours duquel ils discuteront des défis et des succès de leur carrière de footballeur universitaire et professionnel.
Pendant ce temps, sur Twitter, @Blackbirds – le compte officiel du groupe de ressources commerciales de la plateforme de médias sociaux pour les membres et alliés de la diaspora africaine – a lancé une campagne appelée #LoveToSeeIt, par laquelle l’entreprise espère amplifier les voix des membres de la communauté noire et de leurs alliés en encourageant les utilisateurs à tweeter les célébrations de la fierté afro-américaine à l’aide du hashtag #LoveToSeeIt. Twitter accueillera également plusieurs événements du Mois de l’histoire des Noirs dans ses bureaux, notamment ceux qui mettent en scène des chefs invités et des entreprises appartenant à des Noirs.
Source: Forbes
