C’EST POSSIBLE !

Aimé 

Pingi

Blogueur

Les entreprises appartenant à des Noirs font le bilan d’une année sous les projecteurs

L’équipe de MB a interrogé quatre fondateurs sur la manière dont ils ont affronté le flot d’attention et sur ce qu’il faut faire de plus pour soutenir les entrepreneurs noirs. Le meurtre de George Floyd a suscité une conversation critique sur la race en Amérique. Dans le secteur du commerce de détail, cela a donné […]

happy ethnic woman sitting at table with laptop

Les entreprises appartenant à des Noirs font le bilan d’une année sous les projecteurs


L’équipe de MB a interrogé quatre fondateurs sur la manière dont ils ont affronté le flot d’attention et sur ce qu’il faut faire de plus pour soutenir les entrepreneurs noirs.

Le meurtre de George Floyd a suscité une conversation critique sur la race en Amérique. Dans le secteur du commerce de détail, cela a donné lieu à une campagne de soutien aux entreprises détenues par des Noirs, allant de campagnes comme The 15 Percent Pledge à des programmes d’accélération, en passant par des listes de marques à acheter, etc.

Un an plus tard, certains entrepreneurs ont des sentiments mitigés sur ces efforts. L’équipe de MB a interrogé les fondateurs de quatre entreprises appartenant à des Noirs sur la façon dont ils ont fait face au flot d’attention et sur ce qui doit être fait pour soutenir davantage les entrepreneurs noirs.

Les réponses ci-dessous ont été légèrement modifiées pour plus de clarté.

Sophia Demirtas, fondatrice de Fanm Mon

Amrique

Premières réactions : Vous avez un afflux de soutien qui sort de nulle part et cela vous met dans un état d’esprit différent parce que vous devez tenir vos promesses. Tout s’est passé à un moment très particulier, car nous sommes littéralement passés de zéro à cent en quelques semaines.

Mais si vous voulez nous soutenir, il faut que ce soit dans le cadre d’un changement significatif.

Certaines des plateformes qui m’ont contacté pour distribuer ma ligne m’ont fait ressentir une certaine émotion, car il est évident que je n’ai pas seulement lancé mon entreprise. Je leur avais tendu la main, voyant que mon produit correspondrait parfaitement à leur profil démographique, mais j’avais continué à être négligée jusque-là. Alors quand ils ont fait appel à moi, je ne me suis pas senti authentique.

L’impact : Au cours de l’année dernière, nous avons vu trois à quatre fois notre revenu normal entre le détail et la vente en gros.

Nous avons eu beaucoup de retours de clients, plus que dans les années précédentes.

Ce qui peut être fait de plus : Nous avons besoin de plus de causes concrètes par rapport à ce qui est promis. Il faut que les actions correspondent à ce qui est présenté au public, ce qui est fait ou ce qui va être fait.

Si une grande marque me contacte pour une collaboration et qu’elle ne parle pas de me donner le plein respect, commençons par ce plein respect. En tant que créatrice, je peux me sentir en confiance pour être pleinement moi-même et partager ma contribution à la collaboration, quelle qu’elle soit.

Personne ne devrait faire quoi que ce soit pour les créateurs noirs, comme s’ils nous faisaient une faveur. J’ai l’impression que depuis un an, les gens sortent et disent qu’ils font ceci ou cela pour nous donner un coup de pouce. Ne nous approchez pas avec une offre inférieure à celle que vous feriez pour n’importe quelle autre personne.

Denise Woodard, founder of Partake Foods

Deloitte

Premières réactions : J’ai d’abord lutté avec des sentiments de culpabilité parce que notre entreprise était dans une bonne position. Puis George Floyd a été assassiné et cette conversation attendue a commencé à avoir lieu. Et nous avons vu tout cet [intérêt] entrant auquel je ne m’attendais pas : des influenceurs, des investisseurs potentiels et des détaillants.

Nous étions la même marque qui vendait les mêmes produits que la veille, et puis quelqu’un a été assassiné et tout d’un coup les gens se sont intéressés à ces produits.

L’impact commercial : Notre chiffre d’affaires a été multiplié par dix l’année dernière, et il a augmenté de 900 % entre 2019 et 2020.

Nous avons vu beaucoup d’entreprises clientes répétitives de la part d’organisations comme Google, McKinsey et Deloitte, et ce n’est pas comme, « Oh hey, nous vous contactons parce que vous êtes une marque appartenant à une minorité. » C’est plutôt : « Ok, nous voulons partager avec nos employés un délicieux goûter. »

Ce qui peut être fait de plus : Il y a clairement beaucoup de progrès qui doivent encore être faits. Je pense que souvent, les Noirs sont trop préoccupés. Il y a beaucoup plus de soutien orienté vers l’action qui doit se produire pour créer plus d’accessibilité.

Il y a souvent une lacune lorsque quelqu’un ne peut pas compter sur le soutien financier de sa famille pour quitter son emploi et se lancer dans l’aventure. Je pense donc que les programmes qui prennent en compte les circonstances qui existent dans la communauté noire, et qui font des adaptations pour qu’il y ait un accès égal, sont ce qu’il faut pour pouvoir combler le fossé. Mais il y a encore beaucoup de chemin à parcourir.

Kim Etheredge, cofounder of Mixed Chicks

Denise Woodard

Premières réactions : Nous avons été ravis de voir de nombreuses entreprises et enseignes de la grande distribution s’exprimer sur l’équité, s’indigner des injustices commises, montrer un côté humain et donner une tribune aux problèmes d’injustice raciale. Les entreprises et la grande distribution qui ont pris position étaient tout à fait conscientes que cette prise de position dans le sillage du meurtre de George Floyd pouvait avoir une incidence sur leurs résultats.

L’impact commercial : Mixed Chicks a été immédiatement promu par Ulta Beauty grâce à ses posts et mentions sur Instagram. Cela a généré du trafic vers notre marque de la part de nouveaux et anciens consommateurs et a augmenté les ventes.

Ce que l’on peut faire de plus : Peut-être faire des onglets spécifiques sur les plateformes en ligne des détaillants qui identifient et promeuvent ceux d’entre nous qui ont des certifications MBE [Minority Business Enterprise] ou WBENC [Women’s Business Enterprise National Council]. Ce serait un bon début pour le consommateur qui veut savoir s’il achète vraiment des entreprises appartenant à des Noirs ou à des femmes.

Keenan Beasley, founder of Sunday II Sunday

George Floyd

Premières réactions : En regardant tout ce qui s’est passé, nous savions qu’il allait y avoir un regain d’attention pour les entreprises appartenant à des Noirs, un nouveau regard sur le racisme systémique et les choses qui ont tourmenté la communauté noire. C’était évident du point de vue de la justice sociale, mais aussi du point de vue économique.

Ce que je craignais, c’était de savoir combien de temps cette énergie et cet élan allaient durer, et si nous pouvions aller jusqu’au bout pour obtenir un véritable changement. Je pense qu’il y a eu beaucoup d’éléments positifs, comme l’attention portée aux initiatives visant à réécrire certaines règles.

C’est une tendance historique dans notre pays. Encore une fois, ma préoccupation est que lorsque vous avez ces changements dans [la réponse à] ces actes horribles qui se déroulent, nous devons nous assurer que, en tant qu’Américains, nous n’avons pas la mémoire si courte et que nous allons jusqu’au bout. C’est le défi auquel nous sommes confrontés actuellement.

L’impact commercial : Nous avons lancé le 99e anniversaire du massacre de Tulsa, qui était un jour incroyablement historique : le 31 mai. Cela nous a permis de bénéficier de l’attention accrue portée aux entreprises appartenant à des Noirs et du désir des gens de soutenir ces entreprises. Nous avons reçu une tonne d’audience organique – des centaines de millions d’impressions, ce qui est incroyable pour une startup. Je pense que cet élan nous a permis d’aller jusqu’au bout et de susciter l’intérêt des détaillants avant même l’annonce de la promesse de 15 %.

Nous avons dépassé de 25 % nos objectifs [de la première année].

Ce qui peut être fait de plus : Je regarde des choses comme les conditions de paiement avec nos vendeurs pour soutenir la capacité d’obtenir des prêts. En ce moment, nous savons qu’il y a un autre problème au sein des médias noirs et le soutien qu’ils reçoivent, et il y a eu de nombreuses personnes comme Diddy et Revolt qui ont eu cette conversation.
Source: Morning Brew

C’EST POSSIBLE

happy ethnic woman sitting at table with laptop
Remontez
Our time: 6:16pm UTC
Share via
Copy link
Powered by Social Snap