Elon Musk, la personne la plus riche de la planète, est le PDG du constructeur automobile ayant la plus grande valeur au monde, il est à la tête d’un géant de l’aérospatiale de 125 milliards de dollars et, depuis hier, il est le propriétaire d’une entreprise de médias sociaux de taille moyenne appelée Twitter.
Selon plusieurs médias, M. Musk a conclu l’opération de 44 milliards de dollars hier soir, moins de 24 heures avant l’échéance de 17 heures (heure de l’Est). Il a commencé son règne en tant que « Chief Twit » en licenciant sans cérémonie au moins quatre cadres, dont le PDG Parag Agrawal (qui aurait été escorté hors du siège de Twitter à SF). Plus tard dans la journée, M. Musk devrait s’adresser à des employés inquiets, qui craignent peut-être de subir le même sort que leur ancien chef.
Nous comprendrions que vous n’arriviez pas à croire que cette transaction ait réellement eu lieu, car son parcours a été plus sinueux qu’un vol NYC → Chicago avec des escales à Tokyo et Istanbul. Pour résumer six mois de drame en trois points…
Musk a acquis une participation importante dans Twitter et a ensuite signé un accord pour en acheter la totalité.
Il a ensuite essayé de se retirer, en invoquant des problèmes de bot, mais Twitter l’a poursuivi en justice pour faire respecter l’accord.
Musk a cligné des yeux quelques semaines avant un procès, et a dit qu’il achèterait Twitter.
Et maintenant ?
C’est ainsi que commence la tentative de Musk d' »aider l’humanité », selon ses propres termes, en essayant de transformer Twitter en une « place publique numérique commune ».
Nous savons que Musk a des objectifs ultra-ambitieux pour l’entreprise : Multiplier par cinq le chiffre d’affaires de Twitter d’ici 2028, dynamiser le secteur des abonnements et transformer Twitter en une super application appelée « X ».
Mais le chemin qu’il compte emprunter pour y parvenir est encore plus obscur, et il envoie déjà des signaux contradictoires sur ses intentions.
Musk s’est précédemment décrit comme un « absolutiste de la liberté d’expression » qui s’est élevé contre les politiques de modération du contenu du site, comme celles qui ont conduit l’ancien président Trump à être banni de Twitter.
Mais il est revenu sur cette position hier. Dans une note destinée à apaiser les annonceurs, Musk a écrit que Twitter « ne peut évidemment pas devenir un paysage infernal où tout peut être dit sans conséquences ! Nous verrons bien.
Aussi noble que soit sa vision à long terme, Musk a un défi de taille à relever. Il surpaye une entreprise de médias sociaux à un moment où les entreprises de médias sociaux sont frappées par la diminution des budgets publicitaires, et où Twitter, en particulier, a du mal à conserver ses utilisateurs expérimentés.
