La liste des partenaires commerciaux qui lâchent de Kanye West s’allonge de jour en jour. Cette semaine, l’agence d’artistes a coupé les ponts avec Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, et les dirigeants du studio MRC ont mis au rebut un documentaire qu’ils avaient réalisé sur le rappeur. Cette décision fait suite à celle de Balenciaga, qui a mis fin vendredi à son partenariat avec Ye.
Le boycott croissant de Ye par les entreprises est une réponse à une série de commentaires antisémites qu’il a faits ces dernières semaines, faisant écho à des conspirations séculaires sur les Juifs.
Mais au moins une grande entreprise avait toujours un partenariat avec Ye : Adidas, qui travaille avec lui depuis 2013. Au début du mois, après que Ye se soit emporté contre Adidas sur les médias sociaux, la société a déclaré que leur relation était « en cours de révision » – mais n’a pas fourni de mise à jour suite aux remarques antisémites de West.
Adidas est maintenant confronté à un retour de bâton croissant pour son silence sur les commentaires de Ye. Beaucoup ont souligné que la marque allemande devrait avoir une tolérance zéro pour l’antisémitisme, étant donné qu’elle a été fondée par un membre du parti nazi. « Le fait qu’Adidas n’ait pas fait cette simple remarque est choquant si l’on considère l’histoire d’Adidas en tant que société qui a équipé les jeunesses hitlériennes », a déclaré Jonathan Greenblatt, directeur général de l’Anti-Defamation League, au Washington Post.
En résumé : Les commentaires de Ye sont utilisés par les suprématistes blancs pour cracher de la haine. Dimanche, un groupe a accroché des bannières de soutien à Ye sur l’autoroute 405 à Los Angeles, où l’on pouvait lire notamment : « Klaxonnez si vous savez que Kanye a raison à propos des Juifs ».
Ainsi, Adidas AG absorbera une baisse de ses bénéfices pouvant atteindre 250 millions d’euros (247 millions de dollars) cette année pour mettre fin à son partenariat avec Ye, suite à une série de comportements offensants de la part du rappeur et designer.
La société allemande de sport a déclaré qu’elle coupait les liens avec Ye, anciennement Kanye West, avec effet immédiat.
« Les récents commentaires et actions de Ye sont inacceptables, haineux et dangereux, et violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise », a déclaré l’entreprise dans un communiqué.
